Travis Scott เป็นศิลปินระดับแนวหน้า แต่ดนตรีไม่ใช่สิ่งที่กำหนดปีของเขา
ในปี 2020 เขาออกซิงเกิ้ลที่ประสบความสำเร็จสองสามเพลง แต่สำหรับคนจำนวนมาก The Scotts, The Plan' และ Franchise ก็ไม่ติดอันดับสูงในหลักการซิงเกิ้ลตลอดกาลของเขา แม้จะมีผลงานเพลง แต่แฟน ๆ หลายคนก็บอกว่า Travis Scott เป็นหนึ่งในผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2020 ทำไม? เนื่องจากมีรายงานว่าเขาได้รับเงิน 100 ล้านดอลลาร์ในข้อตกลงหุ้นส่วนองค์กร
แฟน ๆ ของ Travis ออกมาสนับสนุนทุกอย่างที่เขาทำ เขาได้อุทิศตนเพื่อเงินหลายล้านดอลลาร์ในการทำข้อตกลงกับแบรนด์อย่างเช่น McDonalds, Sony, Nike และ Fortnite . แม้แต่การเปิดตัวเพลงของเขาก็ยังได้รับประโยชน์จากการตลาดและการขายสินค้าที่แซงหน้ารุ่นทั่วไป เขาร่วมมือกับ TNT และ NBA เพื่อเปิดตัว The Plan ซึ่งเป็นซิงเกิลจากเพลงประกอบภาพยนตร์ของ ทฤษฎี ระหว่างเกมเพลย์ออฟของ NBA ตาม ป้ายโฆษณา สก็อตต์ได้รับความช่วยเหลือจากรูปแบบทางกายภาพของการขายทางกายภาพในปี ค.ศ. 15 เพื่อก้าวขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของชาร์ต ขณะที่แฟรนไชส์มียอดขายซีดีและเทปคาสเซ็ทเพิ่มขึ้น 58,000 รายการ จาก 58,000 ยูนิตนั้น มีเจ้าของกี่คนที่มีเครื่องเล่นซีดีหรือเทป? หน้าที่ไม่สำคัญสำหรับพวกเขา ทั้งหมดเกี่ยวกับการซื้อแบรนด์เพื่อแฟนๆ ของเขา
Travis เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสุนทรียศาสตร์ นับตั้งแต่เขามาถึงกระแสหลักในปี 2013 เขาได้ฝึกฝนภาพลักษณ์ที่ดูลึกลับแต่มีสไตล์ที่ขัดเกลาวัฒนธรรมของเยาวชนอย่างระมัดระวัง และตอนนี้เขาก็ได้ใช้เงินไปกับมัน มันคือสิ่งที่ทำให้ Forbes ถือว่าเขาเป็นคนกระซิบแบรนด์
วิธีที่ผู้คนมีปฏิกิริยาต่อข้อตกลงของเขาทำให้เห็นแวบๆ ว่าแฟนเพลงแร็พที่แตกแยกยังคงมีความสัมพันธ์กับระบบทุนนิยมอย่างไร ผู้ชมจำนวนมากคลั่งไคล้การผจญภัยของเขา โดยแสดงความยินดีมากกว่าที่พวกเขาทำเกี่ยวกับดนตรีของเขาในปีนี้ คนอื่นไม่มีความรักในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของเขา เพราะพวกเขาเกิดขึ้นท่ามกลางจิตสำนึกในชนชั้นที่เพิ่มมากขึ้นและการตระหนักรู้ถึงลักษณะที่ผู้บริโภคนิยมที่มีชื่อเสียงสนับสนุนความไม่เท่าเทียมกันทางเศรษฐกิจ มีบางครั้งที่ศิลปินที่ตราหน้าตัวเองอย่างแรงกล้าถูกเรียกว่าขายหมด แต่เมื่อแร็พอย่าง Jay-Z, Diddy และ Russell Simmons ปล่อยให้บริษัทในอเมริกาซื้อการแร็ปเป็นพันล้าน นั่นจึงไม่ใช่การเล่าเรื่องที่เด่นอีกต่อไป ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง Travis Scott ก็พร้อมที่จะเป็นเจ้าพ่อคนต่อไป
เขาประสบความสำเร็จมากขึ้นเรื่อยๆ โดยการเทียบเคียงกับความสามารถในการดูแลของ Kanyes ในตำนาน แต่ปัดเป่าคำพูดตรงไปตรงมาบางอย่างที่ทำให้แบรนด์ Ye หวาดกลัว ภาพลักษณ์ของ Travis ขัดเกลามากกว่าที่เพลงของเขาจะบ่งบอก Travis ไม่ค่อยให้สัมภาษณ์เชิงลึกหรือเปิดเผยความคิดเห็นส่วนตัวเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย และความเงียบของเขาทำให้เขาเป็นหุ้นส่วนในอุดมคติสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงวัฒนธรรมของเยาวชนและวัฒนธรรมของคนผิวดำ (บางครั้งในขณะที่เบี่ยงเบนความสนใจจากจริยธรรมที่น่าสงสัยของพวกเขา) เขาเพิ่ง แสดงออก ความตั้งใจของเขาที่จะทำงานร่วมกับเจ้าหน้าที่ของรัฐและเป็นเครื่องมือสำหรับนักการเมืองในฮูสตันซึ่งเป็นบ้านเกิดของเขา ซึ่งสะท้อนถึงความปรารถนาที่จะส่งผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง แต่ก็เป็นความจริงเช่นกันที่การขึ้นสู่ความมั่งคั่งของเขาไม่เพียงแต่ส่งผลดีต่อกระเป๋าเงินของเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระบบที่ไม่เท่าเทียมกันด้วย
เทียน Travis Scott ที่ขายในราคา 95 ดอลลาร์บนเว็บไซต์ของเขา ขายหมดแล้ว pic.twitter.com/N5z4Qeaw4F
- เวสตัน บลาซี (@westonblasi) 1 ธันวาคม 2020
เมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน Travis Scott ได้ประกาศความร่วมมือกับ BYREDO ซึ่งเป็นแบรนด์น้ำหอมสุดหรูของสวีเดน ในการผลิตโคโลญจน์และเทียนไขจำนวนจำกัด โคโลญจน์ Space Rage ไปในราคา 5 ในขณะที่เทียนมีราคา บางคนเย้ยหยันในข้อความเกี่ยวกับกลิ่นลึกลับ เช่น Antimatter Particle, The Scent of Supernova และ Dark Nebulae แต่เห็นได้ชัดว่าหลายคนต้องการกลิ่นเหมือน Atmospheric Vapour เพราะสินค้าหมดภายในวันเดียว มันเป็นเพียงข้อตกลงล่าสุดในการเป็นหุ้นส่วนที่ยาวนาน
เมื่อวันที่ 30 ธันวาคมของปีที่แล้ว Forgiato ประกาศว่าพวกเขากำลังขายขอบล้อ Travis Scott จำนวน 24 ล้อ ในเดือนเมษายน เขาทำเงินได้ประมาณ 20 ล้านเหรียญจากออนไลน์ Fortnite คอนเสิร์ต. เขาทำเงินได้อีกประมาณ 20 ล้านดอลลาร์เมื่อเขาร่วมมือกับแมคโดนัลด์ในการทำอาหารกระบองเพชรแจ็ค (ควอเตอร์ปอนด์กับชีส เบคอน และผักกาดหอม สไปรท์ และมันฝรั่งทอดกับซอสบาร์บีคิว) และยังขายเสื้อผ้า หมอนรองร่างกาย McNugget และแอ็คชั่นฟิกเกอร์ Cactus Jack ในการบูต เขามีอิทธิพลมากจนทำให้แฟนๆ โห่ร้องให้สวมซุ้มประตูสีทอง เป็นเวลาหลายสัปดาห์ที่วัยรุ่นและคนหนุ่มสาวโพสต์คลิปของตัวเองขณะเข้าไปในร้านแมคโดนัลด์และบอกพนักงานว่าแคคตัสแจ็คส่งมาให้ฉัน
Sony ตัดสินใจเพิ่มผลกำไรภายในบริษัทด้วยการทำให้เขาเป็นหุ้นส่วนครีเอทีฟเชิงกลยุทธ์คนใหม่ในเดือนพฤศจิกายน พวกเขายังประกาศ PlayStation x Nike Dunk Low Collab อย่าง Gucci Mane และ Jeezy verzuz พ่อค้าแสดงให้เห็นว่าเขาไม่ต้องมีส่วนร่วมในชั่วขณะหนึ่งเพื่อพยายามทำเงินจากมัน
Travis Scott เพิ่งขายสินค้าให้กับ Gucci Mane x Jeezy #เวอร์ซูซู ซึ่งไม่เกี่ยวอะไรกับเขาเลย pic.twitter.com/yjgnOvn380
- กระดานข่าวเด็กชายผิวดำ (@blkboybulletin) 20 พฤศจิกายน 2020
ทราวิสอาจได้เรียนรู้จากความใกล้ชิดของเขากับฟองสบู่คาร์ดาเชี่ยน เมื่อคริส เจนเนอร์เป็นหัวหน้า เหล่าดาราเรียลลิตี้ได้สะสมทรัพย์สมบัติของพวกเขาผ่านการสร้างแบรนด์ทุกอย่างตั้งแต่เครื่องสำอางไปจนถึงแฟชั่น Kylie Jenner สร้างรายได้มหาศาลจาก Kylie Cosmetics ไม่น่าแปลกใจเลยที่ความเร่งรีบของพวกเขากระทบผู้ชายบางคนในชีวิต Kanye West เปลี่ยนจากการประกาศว่าเขาเป็นหนี้ 53 ล้านดอลลาร์ในปี 2559 เป็นมหาเศรษฐีผ่าน Yeezy Line ของเขา และตอนนี้ Travis Scott เป็นเดิมพันที่ปลอดภัยสำหรับมหาเศรษฐีฮิปฮอปคนต่อไป
เขามีผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่กินจากฝ่ามือของเขาในขณะนี้ แฟนแร็พหลายคนและเก้าอี้เท้าแขน Twitter Forbes ผู้สื่อข่าวยกย่องภูมิปัญญาของการทำงานร่วมกันในองค์กรของเขา เขาทำเงินได้มากอย่างแน่นอน แต่เขาทำในช่วงเวลาที่แฟน ๆ หลายคนวิจารณ์เกี่ยวกับคนดังในอวกาศที่ถือเป็นทูตของระบบทุนนิยม การคุ้มครองผู้บริโภคผูกติดอยู่กับระบบทุนนิยมซึ่งเชื่อมโยงกับการกดขี่อย่างเป็นระบบ แต่คนกลุ่มเดียวกันบางคนที่อยู่ภายใต้ระบบนี้กำลังยกย่อง Ws ของเขา
แน่นอน ข้อบกพร่องของระบบไม่ใช่ความผิดของ Travis เพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม การก้าวขึ้นสู่ระดับทุนนิยมในยุคนี้ ย่อมหมายถึงการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่ผิดจรรยาบรรณที่พยายามใช้สถานะของคุณเป็นตัวควบคุมความเสียหายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ นั่นคือกรณีของเทรวิส ในปี 2019 เขาช่วย NFL แสดงความยินดีกับ Black America ด้วยการแสดงในช่วงพักครึ่ง Super Bowl LIII ในขณะที่ Colin Kaepernick ยังคงถูกแบล็กบอลอยู่ เขาให้ Fortnite เครดิตที่ดีกับแฟนฮิปฮอปสองปีหลังจาก 2 Milly ฟ้องพวกเขาเพื่อขโมยการเต้นรำ Milly Rock และเช่น รอง รายงาน ข้อตกลงที่แมคโดนัลด์ของเขาเกิดขึ้นหลังจากคดีการเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติที่ยื่นฟ้องโดยอดีตพนักงานแบล็กของบริษัทฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ เมื่อแบรนด์สามารถหาใครสักคนมาช่วยเบี่ยงเบนความสนใจของสังคมจากข้อบกพร่องของตนได้ ก็ไม่ต้องคำนึงถึงการแก้ไขข้อบกพร่อง
Jay-Z ถูกตัดสินให้เข้าข้าง NFL เหนือ Kaepernick เมื่อปีที่แล้ว กิจการของ Beyoncés Ivy Park เผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์ในการจ้าง Blackfishers เป็นนางแบบและใช้โรงผลิตซึ่งจ่ายเงินให้คนงาน 54 เซ็นต์ต่อชั่วโมง Kanye จับผิดในปีนี้สำหรับการสมัครและรับเงินกู้ PPP มูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในฐานะมหาเศรษฐี แต่จนถึงตอนนี้ Travis ก็สามารถหลุดพ้นจากการวิพากษ์วิจารณ์ครั้งใหญ่ได้
เขามีประสิทธิภาพมากในฐานะผู้กระซิบแบรนด์ในส่วนหนึ่งเพราะเขาวางตำแหน่งตัวเองเป็นกระดานชนวนที่ว่างเปล่า ศิลปินส่วนใหญ่สร้างความภักดีของแฟนๆ ผ่านเรื่องราวเบื้องหลังที่บาดใจ หรือบุคลิกที่เหนือชั้น แต่เราไม่รู้อะไรเกี่ยวกับ Travis มากนัก บางทีสถานการณ์นั้นอาจเนื่องมาจากการเริ่มต้นอาชีพการเป็นโปรดิวเซอร์ของเขา เขาเป็นมากกว่าศิลปินคนอื่น ๆ ที่ถือคบเพลิง Kanye West ในฐานะนักสุนทรียศาสตร์สุดยอดฮิปฮอป Travis พบว่าตัวเองอยู่ในวงโคจรของ Kanyes ในช่วงเริ่มต้นอาชีพการงานของเขา และวิธีการภัณฑารักษ์ก็ขัดเคืองเขา ของเขา Astroworld อัลบั้มมีนักเขียนและนักประพันธ์เพลงหลายสิบคน แต่เขารวบรวมไว้ทั้งหมดและสร้างอัลบั้มที่โดดเด่น
Travis เปรียบเสมือนวิสัยทัศน์ทางดนตรีของ Kanyes แต่เขาไม่ได้พูดถึงอัตตาที่ลืมไม่ลงในการสัมภาษณ์หรือในโซเชียลมีเดีย เขาไม่เคยตั้งใจให้เนื้อเพลงของเขาเป็นปัจจัยสำคัญในดนตรีของเขา เพราะความรู้สึกเป็นสิ่งที่ดึงดูด การร้องครวญครางแบบ AutoTuned ของเขาผสานเข้ากับฉากเสียงอันมหึมาของเขาอย่างลื่นไหลจนเสียงร้องของเขามักจะตกไปที่แบ็คกราวด์ เขาเป็นหนึ่งในศิลปินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยให้ความสำคัญกับการเรียกร้องมากกว่าการส่งข้อความ
ตรงกันข้ามกับดาราที่เข้าถึงได้เช่น Cardi B และ Lil Uzi Vert สถานะทางสังคมของเขาถูกทำให้สะอาดพอ ๆ กับแบรนด์ที่เขาร่วมงานด้วย หลังเจ้าตัวโต้เถียงฮ็อต 97 ยืนยันว่าไมค์ บราวน์ผู้ล่วงลับไปแล้ว อาจสมควรได้รับผลที่ตามมา เขาระมัดระวังเกี่ยวกับสื่อที่เขาไปปรากฏบนสื่อ และสิ่งที่เขาพูดในการสัมภาษณ์ ในช่วงเวลาที่แฟน ๆ ครุ่นคิดถึงแรงผลักดันของการแยกงานศิลปะออกจากศิลปิน เทรวิสตั้งอยู่ในการผลิตแบบหลายชั้นและการดูแลองค์กรที่ไม่มีอะไรมากของเขาที่จะกลั่นกรอง เขามีบุคลิกเหนือกว่าเหมือนป๊อปสตาร์ยุค 80 สำหรับวัยรุ่นหลายล้านคน เขาไม่ใช่ Jacques Berman Webster II ซึ่งเป็นผู้ชาย เขาเป็นเพลงที่น่าทึ่ง ปกนิตยสารและสินค้า เขากลายเป็นเพเกินซึ่งทำให้เขาสามารถทำเงินได้มากมายโดยไม่ต้องแสดงใบหน้าของเขา Fortnite หรือกิจการของ McDonalds ซึ่งแสดงโดยอวาตาร์เสมือนจริงและแอ็คชั่นฟิกเกอร์ตามลำดับ แฟนๆ ไม่ต้องการให้เขาเข้ามา พวกเขาแค่ต้องการสปิริตของเขาเท่านั้น
แร็พกระแสหลักและองค์กรในอเมริกากำลังพัวพันกับความสัมพันธ์ที่เกือบจะพึ่งพาได้ องค์ประกอบห้าประการของฮิปฮอป ได้แก่ การแร็ป ดีเจ เบรกแดนซ์ กราฟฟิตี้ และบีทบ็อกซ์ แต่สำหรับหลาย ๆ คน มีองค์ประกอบที่หกที่ไม่เป็นทางการอยู่เสมอ นั่นคือ ความเร่งรีบ Travis Scott ได้รับเงินเป็นจำนวนมาก แม้ในขณะที่แฟนๆ กำลังรอให้เพลงของเขากลับมาฮิตอีกครั้ง Astroworld - ยุคสูงสุด พวกเขากำลังฉลองความเร่งรีบของเขา
สำหรับผู้ชม การหยั่งรากลึกสำหรับ Travis ไม่ได้เกี่ยวกับเขามากเท่ากับการฉลองความคิดของศิลปินผิวดำที่ทำเงินในอุตสาหกรรมเหยียดผิว สำหรับผู้บริโภค การอุปถัมภ์เขานั้นง่ายพอๆ กับความเท่ผ่านรูปสัญลักษณ์ของ Cactus Jack การเป็นดาราของเขาเป็นสิ่งที่แฟนๆ ร่วมกันสร้างขึ้นเพื่อที่จะได้มีบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าตัวพวกเขาเอง นี่เป็นแนวคิดที่เก่าแก่และเข้าใจได้ แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลง และไม่มีใครควรได้รับการยกเว้นจากการวิพากษ์วิจารณ์เพื่อประโยชน์อย่างมากต่อระบบทุนนิยมที่ถูกเปิดเผยว่าเป็นอันตรายอย่างไม่อาจโต้แย้งได้หลังจากอ่านเพียงเล็กน้อย ลัทธิทุนนิยมยังคงมีอยู่ต่อการแสวงหาผลประโยชน์จากองค์กรของพนักงานค่าแรงต่ำ เช่นเดียวกับการดำรงอยู่ของพลวัตของอำนาจที่เป็นอันตราย เช่น การเหยียดเชื้อชาติ ความหวาดกลัว LGBTQ และความเกลียดชังผู้หญิง การกักตุนความมั่งคั่งเชื่อมโยงโดยตรงกับความยากจนและคนเร่ร่อน ดังนั้นในขณะที่หลายคนเฉลิมฉลองข้อตกลงของ Travis คนอื่น ๆ ก็รู้สึกว่าโชคของพวกเขาไม่คุ้มกับความทุกข์ทรมานของคนอีกมากมาย