ถ้าไม่ได้ดู คุณคิดว่าเพลงไหนที่มีสตรีมมากที่สุดในโลกบน Spotify ในตอนนี้?
Cardi Bs WAP? DaBaby และ Roddy Ricchs เพลงของคู่แข่งในฤดูร้อน Rockstar? อาจจะเป็นซิงเกิ้ลใหม่ของ BTS Dynamite?
ไม่. ณ วันอาทิตย์ที่ 20 กันยายน พ.ศ. 2561 เลขที่. 1 เพลงในชาร์ตทั่วโลกของ Spotify คือ 24KGoldns Mood นำแสดงโดย Ian Dior สร้างรายได้มากกว่า 6.37 ล้านในระยะเวลา 24 ชั่วโมง ปัจจุบันเป็นฉบับที่ 6 ใน ป้ายโฆษณา ร้อน100 , หมายเลข 2 บน สหราชอาณาจักร แผนภูมิคนโสด และอันดับที่ 4 ในชาร์ตทั่วโลกของ Apple Musics ตัวเลขเพิ่มขึ้นทุกวัน
แล้วญาติผู้มาใหม่อย่าง 24KGoldn ลงเอยด้วยการโจมตีครั้งใหญ่อย่าง Mood ได้อย่างไร? เพื่อฟังเรื่องราวเบื้องหลังเพลงที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เราได้พูดคุยกับ 24kGoldn และทีมงานที่อยู่รอบตัวเขา
อย่างที่บอก บันทึกมาพร้อมกันโดยไม่ได้ตั้งใจ 24KGoldn, Iann Dior และโปรดิวเซอร์ Omer และ KBeaZy กำลังเล่นอยู่ Call of Duty เมื่อพวกเขาตัดสินใจตีกันในที่สุด สิ่งต่อไปที่พวกเขารู้ โกลด์นกำลังร้องเพลงท่อนฮุคขณะที่เอียนนอนท่อนนี้ มันบ้ามากเพราะฉันไม่ได้พยายามทำเพลงในวันนั้น 24KGoldn บอก Complex
Goldn กล่าวว่ามีความรู้สึกเฉพาะเจาะจงที่เขาได้รับเมื่อรู้ว่าเพลงใดเพลงหนึ่งได้รับความนิยม มันเป็นความรู้สึกที่เขาได้รับเมื่อเปิดตัว City of Angels ในปี 2019 แต่ทั้ง Goldn และทีมของเขาไม่พร้อมสำหรับความสำเร็จในทันทีที่จะมาถึงในครั้งต่อไป ฉันรู้เสมอว่าเมื่อไหร่มันจะเป็นเพลงที่ยิ่งใหญ่ แต่คุณไม่มีทางรู้ว่ามันจะยิ่งใหญ่ขนาดไหน เขาอธิบาย มันเหมือนเด็ก ฉันสร้างเด็กคนนี้ เลี้ยงมัน และส่งมันออกไปในโลก และอะไรก็ตามที่เกิดขึ้นหลังจากนั้น
ผู้จัดการ 24KGoldns Stretch รู้สึกประหลาดใจในทำนองเดียวกันกับความสำเร็จครั้งใหญ่ของสถิติ คุณมักจะคิดว่าบันทึกเป็นสิ่งที่ดี แต่นี่เป็นความผิดปกติ เขาบอกกับคอมเพล็กซ์ ดูเหมือนทุกอย่างจะสอดคล้องกันอย่างสมบูรณ์แบบ
ก่อนที่เพลงจะปล่อยออกมา 24KGoldn ได้ล้อเลียนตัวอย่างข้อมูลบน Instagram และปฏิกิริยาดังกล่าวก็เป็นไปในทางบวกในทันที Stretch กล่าว เมื่อร่วงลงอย่างเป็นทางการในวันที่ 24 กรกฎาคม กระแสตอบรับเชิงบวกก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในสัปดาห์แรก Mood ขายได้ 15,000 หน่วย หนุนโดย Goldn และทีมของเขาแชร์เพลงแบบออร์แกนิกบนโซเชียลมีเดีย แล้วTikTokก็เข้าครอบงำ
เริ่มต้นจากเพลย์ลิสต์ป๊อประดับสองและเพลย์ลิสต์ฮิปฮอปทางเลือก จากนั้นมันก็เติบโตขึ้นเพื่อเข้าสู่เพลย์ลิสต์เพลงป็อปรายใหญ่และเข้าสู่เพลงยอดนิยมในปัจจุบัน -เดฟ กอร์ดอน
TikTok เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดเสมอ แต่ Stretch กล่าวว่าเป็นเรื่องรอง ภายในกลางเดือนสิงหาคม มีการใช้ใน 12,000 วิดีโอ บนTikTok กลางเดือนกันยายน ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น กว่าล้าน . ตาม เพลงยอดนิยมประจำสัปดาห์ TikTok ของ Chartmetric ชาร์ตเป็นเพลงที่ 27 บนแพลตฟอร์ม
Mood เป็นมากกว่าเรื่องราวความสำเร็จของ TikTok ในขณะที่เพลงดังกล่าวได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดีย ทีมงานของ Goldns และที่ RECORDS/Columbia Records ได้เริ่มสำรวจเพลย์ลิสต์ที่จะเป็นบ้านที่เหมาะสมสำหรับแทร็กแนวโค้ง อารมณ์เป็นจังหวะและมีองค์ประกอบของฮิปฮอป แต่ยังรวมเอาเสียงที่อ่อนเยาว์และป๊อปเป็นศูนย์กลางด้วยแถบสะท้อนแสงเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่เป็นพิษ 24KGoldn อธิบายว่า Mood เป็นเพลงอีโมที่มีความสุขที่สุด แทร็กไม่เหมาะกับเพลย์ลิสต์อย่าง RapCaviar ที่รองรับเพลงแร็ปกระแสหลักทั่วไป แต่ Dave Gordon ผู้อำนวยการฝ่ายบรรณาธิการและฝ่ายขายของ Columbia กล่าวว่าเพลงนี้ประสบความสำเร็จในช่วงต้นของเพลย์ลิสต์ป๊อปและ Gen-Z
เริ่มต้นจากเพลย์ลิสต์ป๊อประดับสองและเพลย์ลิสต์ฮิปฮอปทางเลือก กอร์ดอนบอกกับ Complex ว่า 'เพลงป๊อปที่ใหญ่ที่สุดบน Apple และ Spotify เติบโตขึ้นในวันนี้' ตอนนี้อยู่ในเพลย์ลิสต์ที่ใหญ่ที่สุดในทุกแพลตฟอร์ม DSP ทุกตัวที่มีอยู่ ซึ่งน่าทึ่งสำหรับศิลปินอย่าง Goldn ที่มาจากพื้นที่ฮิปฮอป
ต่อไปก็เน้นวิทยุ ออสตินผู้จัดการคนอื่นของ 24KGoldns กล่าวว่ากลยุทธ์ในการเปิดวิทยุป๊อปเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบาก มันแพงมาก ดังนั้นจึงไม่ใช่สิ่งที่คุณมีกลยุทธ์จริงๆ เว้นแต่ว่าเพลงจะจบลงจริงๆ เขาอธิบาย ถึงกระนั้น Mood ก็สามารถหาตำแหน่งในสถานีวิทยุยอดนิยม 40 อันดับแรกได้
มันเพิ่มขึ้นจากหมายเลข 23 เป็นหมายเลข 18 ในรายการวิทยุ Top 40 Austin กล่าว ทีมผู้บริหารมีความยินดี เราไม่ได้เห็นบ่อยนัก โดยเฉพาะจากศิลปินหน้าใหม่ คุณมักจะไม่เห็นความสำเร็จแบบนี้ซึ่งไม่ได้มาจากกลไกหรืออะไรแบบนั้น มันน่าทึ่งมาก
สเตรทช์ตั้งข้อสังเกตว่าความสำเร็จทางวิทยุของเพลงเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจมากกว่าเดิมเพราะไม่ได้ตั้งใจจะเพิ่มเมื่อถึงเวลานั้น อธิบายว่าในตอนแรกมีแผนจะผลักดันเพลงอื่น เขาเสริมว่า มันเป็นบันทึกที่เริ่มต้นจากอัลบั้มอื่น และสถานีต่างๆ ก็เริ่มเพิ่มเพลงเข้าไป และมันก็เริ่มต้นจากที่นั่น
ทีม 24KGoldns กล่าวว่าไม่มีปัจจัยใดที่ทำให้เพลงดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมาก Joe Gallo รองประธานฝ่ายขายของ Columbia ให้เครดิตกับการมีส่วนร่วมของ 24KGoldns และแผนกต่างๆ ที่ Columbia สำหรับการทำงานร่วมกันเพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ
เวลาก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน Stretch กล่าว ฤดูร้อนและทุกคนต้องการบางสิ่งบางอย่างที่ทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้น เขาชี้ให้เห็น โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่ามันเป็นจังหวะเพราะทุกอย่างเกิดขึ้นในเวลาเดียวกัน วิทยุเกิดขึ้นแล้วรายการเล่นก็เกิดขึ้นทันที ปฏิกิริยาจากแฟน ๆ เกิดขึ้นทันที
ด้วย Mood เราเข้ามาด้วยความมั่นใจโดยรู้ว่าเรามีศิลปินที่ขึ้นไปถึงระดับที่เขานั่งได้ในขณะนี้หลังจากทำงานหนักมากในช่วง 12 ถึง 18 เดือนที่ผ่านมา Gallo อธิบาย เขาสร้างฐานแฟนคลับ เขาทำงานหนักทั้งหมดกับพาร์ทเนอร์ DSP ของเราอย่าง Spotify และ Apple และเขาก็นำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม
ในขณะที่ Mood รักษาโมเมนตัมทั้งในชาร์ตและในการขาย 24KGoldn และทีมงานของเขาไม่ต้องสงสัยเลยว่าเพลงจะขึ้นอันดับ 1 ใน Billboard Hot 100 ในไม่ช้า
ฉันจะบอกว่าเพลงนี้กำลังทำเครื่องหมายในช่องทั้งหมดในแง่ของสิ่งที่เราต้องการเห็นในด้านปริมาณ ประสิทธิภาพของเพลย์ลิสต์ ในความน่าเชื่อถือทางสังคม และความน่าเชื่อถือทางดิจิทัล ฉันคิดว่าเราเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น Gallo กล่าว ฉันไม่ต้องการที่จะใส่ตัวเลขลงไปอย่างแน่นอน เพราะมันยากเกินกว่าจะบอกได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของตลาด แต่เพลงนี้มันช่างน่ากลัว มันจะเป็นเพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขาอย่างแน่นอน และฉันตื่นเต้นมากที่จะได้เห็นว่ามันจะไปถึงไหน
ไม่ว่ามันจะเกิดขึ้นอย่างไร นี่เป็นช่วงเวลาสำคัญของดาวรุ่งพุ่งแรง บางครั้งก็น่ากลัวที่จะมีเพลงที่ยิ่งใหญ่ แต่คนเหล่านี้ได้สร้างไว้แล้วออสตินกล่าว Goldn จะไปเที่ยวและมีหลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้นในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมาที่เราพลาดไป เช่น การสร้างเขาเป็นศิลปิน ดังนั้น ครั้งต่อไปที่เขาสามารถเล่นได้จริง เขาจะเปลี่ยนจากศูนย์เป็น 300
ในระหว่างนี้ 24KGoldn ไม่ได้วางแผนที่จะชะลอตัวลง ขณะที่ Mood ไต่อันดับในชาร์ต เขาได้เปิดเผยแผนการที่จะติดตามผลงานด้วยอัลบั้มและซิงเกิ้ลอีกหลายเพลง ฉันพยายามจะเดินหน้าต่อไปอีกหกเดือนเสมอ ดังนั้นฉันรู้แล้วว่าสองซิงเกิ้ลถัดไปจะเป็นอย่างไร เขากล่าว ฉันแค่กำลังทำงานเพื่อสร้างอัลบั้มนี้ โกลเด้น, อัลบั้มที่ดีที่สุด