การสร้างเพลย์ลิสต์เป็นรูปแบบศิลปะที่กำลังพัฒนา
เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Spotify ทุ่มเททั้งเวลาและเงินเพื่อค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเพลย์ลิสต์ และแนวทางต่างๆ ก็มีความหลากหลาย แร็พคาเวียร์ ซึ่งได้กลายเป็นหนึ่งในเพลย์ลิสต์ฮิปฮอปที่ทรงอิทธิพลที่สุดของพวกเขา โดยเน้นทั้งแร็ปเปอร์หน้าใหม่และแร็ปเปอร์ที่เป็นที่ยอมรับ เพลย์ลิสต์รายเดือนชื่อ เนย รวมเพลงที่เต็มไปด้วยอารมณ์จากศิลปินอย่าง Terrace Martin และ Jessie Ware และ เรณู ซึ่งเป็นหนึ่งในเพลย์ลิสต์ที่ใหม่กว่าของ Spotify ประสบความสำเร็จโดยไม่ได้ปฏิบัติตามกฎหรือสูตรเฉพาะใดๆ เลย
ถึงตอนนี้ เราต่างก็เคยได้ยินเรื่องราวเกี่ยวกับเพลงที่ระเบิดขึ้นหลังจากถูกจัดอยู่ในเพลย์ลิสต์ที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม แต่ก็ยังมีความลึกลับอยู่มากมายว่าเพลย์ลิสต์ขนาดใหญ่เหล่านี้ทำงานอย่างไร ส่งผลต่อประสบการณ์ทางดนตรีอย่างไร และใครเป็นคนคิดแนวคิดและสุนทรียศาสตร์ขึ้นมา เมื่อเราเข้าสู่ทศวรรษใหม่ ศิลปะการสร้างเพลย์ลิสต์ก็เปลี่ยนไป และวิธีการใหม่ๆ ก็มีประสิทธิภาพมากขึ้น อุตสาหกรรมเพลงกำลังก้าวไปอย่างรวดเร็ว ดังนั้นเพื่อสร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวง ผู้ผลิตเพลย์ลิสต์จึงถูกจูงใจให้รับความเสี่ยงและข้ามขอบเขตแนวเพลง คอมเพล็กซ์ได้ตรวจสอบเบื้องหลังของ Pollen เพื่อเจาะลึกถึงกายวิภาคของเพลย์ลิสต์ Spotify ที่ประสบความสำเร็จในปี 2020 และดูว่าการสนทนาเกี่ยวกับการดูแลจัดการเพลงมีการพัฒนาอย่างไร
ในช่วงปลายปี 2560 Spotify ต้องการขยายรายชื่อเพลย์ลิสต์ แพลตฟอร์มสตรีมมิงพบโชคกับเพลย์ลิสต์ที่ประสบความสำเร็จเช่น RapCaviar และ Top Hits ของวันนี้ แต่พวกเขาต้องการสร้างบางสิ่งที่ไม่ยึดติดกับประเภทหรือหัวข้อเฉพาะ ดังนั้น John Stein และทีมบรรณาธิการ เช่น Cecilia Azcarate, Felipe Rocha, Heather Brodie, Tony Lashley, JJ Italiano จึงเริ่มระดมความคิด
ฉันคิดถึงแบรนด์และนักชิมทั้งหมดที่สร้างสิ่งที่มีอิทธิพลและไม่เหมือนใครจริงๆ เขาจำได้ และมันก็เหมือนกับว่าเราจะพูดถึงวัฒนธรรมได้อย่างไร บางทีอาจเป็นสุนทรียศาสตร์ที่เน้นไลฟ์สไตล์มากกว่าแค่เพลย์ลิสต์แนวเพลง
คำตอบคือการสร้างเพลย์ลิสต์หลายแนวเพลงที่นำเสนอเพลงใหม่ที่ดีที่สุดจากทั้งนักดนตรียอดนิยมและนักดนตรีใต้ดินที่มีแนวคิดทางศิลปะที่คล้ายคลึงกัน แม้ว่าเพลย์ลิสต์จะมีเสียงที่กว้างโดยเจตนา แต่ยังคงความลื่นไหลด้วยการพูดคุยกับชุมชนของศิลปินและแฟน ๆ ที่เชื่อมโยงกันด้วยไลฟ์สไตล์และแนวโน้มทางวัฒนธรรมที่ใช้ร่วมกัน หลังจากสนทนากันเกือบปี Pollen ก็ปรากฏตัวขึ้นอย่างลึกลับบน Spotify ในเดือนกันยายน 2018 ชื่อ Pollen มีความคลุมเครือและเป็นสัญลักษณ์มากกว่าชื่อเพลย์ลิสต์เฉพาะประเภทเช่น RapCaviar
การก้าวออกไปนอกขอบเขตประเภทนั้นกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นในแต่ละวัน แต่ในช่วงเวลาของแนวคิดเรื่อง Pollens มันเป็นวิธีที่ค่อนข้างใหม่ในการสร้างเพลย์ลิสต์บทบรรณาธิการที่สำคัญของ Spotify สไตน์หวนคิดถึงช่วงเวลาที่การบริโภคดนตรีขึ้นอยู่กับกลุ่มที่คุณระบุด้วย แต่เขาบอกว่าเขาได้เห็นความตื่นเต้นที่เพิ่มขึ้นสำหรับการสำรวจระหว่างแนวเพลงต่างๆ
เมื่อฉันโตขึ้น คุณถูกกำหนดโดยรสนิยมทางดนตรีของคุณจริงๆ มันเหมือนกับการเป็นเด็กป๊อปพังก์หรือเป็นแฟนฮิปฮอป นั่นคือสิ่งที่คุณฟัง นั่นคือสิ่งที่คุณเชื่อมโยงด้วย เขาชี้ให้เห็น แต่ตอนนี้มีความเปิดกว้างและความกระตือรือร้นมากขึ้นในการค้นหาสิ่งต่าง ๆ จากพื้นที่ที่แตกต่างกัน ฉันคิดว่าประเภทมีความสำคัญน้อยกว่ามากในลักษณะนั้น
Stein มองหาผู้เล่นตัวจริงในเทศกาลยอดนิยมเช่น Tyler, Creators Camp Flog Gnaw และเพลงประกอบภาพยนตร์ยอดฮิตของ Donald Glovers แอตแลนต้า เพื่อเป็นหลักฐานว่าเพลย์ลิสต์ที่ไม่มีแนวเพลงจะใช้งานได้ ในการแสดงนั้น [ แอตแลนต้า ], พวกเขามี Beach House ในฉากเดียว แล้วก็ Atlanta แร็พในฉากต่อไป ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในที่เดียวกัน และมันก็สมเหตุสมผล เขาอธิบาย ที่ Camp Flog Gnaw 2018 ไทเลอร์เล่นถัดจากวงดนตรีป๊อปในฝันอย่าง Men I Trust ดังนั้นมันจึงรู้สึกเหมือนเป็นการครอสโอเวอร์ที่เกิดขึ้น บางทีเสียงอาจไม่ได้ข้ามไปอย่างแน่นอน แต่มีผู้ฟังที่ใส่ใจในรสนิยมที่หลากหลาย
การสร้างเพลย์ลิสต์ที่ไม่ปฏิบัติตามกฎใด ๆ ก็มีความท้าทาย เครื่องมือหลักของ Steins ในการค้นหาเพลงคือการส่ง ทีมงานมักได้รับการส่งผลงานมากกว่า 20,000 รายการต่อสัปดาห์จากศิลปินที่ต้องการรับตำแหน่งใน Pollen สไตน์ยอมรับว่านี่อาจเป็นกระบวนการที่ทรหด แต่คุ้มค่า เขาพูดอย่างท่วมท้น แต่ก็ค่อนข้างเหลือเชื่อเช่นกัน ฉันกำลังเข้าไปที่นั่นอยู่เสมอ และฉันกำลังพยายามกรองข้อมูลในหลายๆ ทาง ฟังเพลงใหม่ ดูว่ามีอะไรออกมาบ้าง
เมื่อเขาได้รับผลงานที่ส่งมา Stein จะกรองผ่านแทร็กต่างๆ เราสามารถจัดเรียงตามประเภทที่ศิลปินแท็กในการเปิดตัวได้ ดังนั้น ฉันอาจมีตัวกรองบ้านและการเต้นรำที่ฉันตั้งไว้ และฉันจะตรวจสอบดูว่ามีชื่อใดบ้างที่ฉันจำได้ หรือถ้าฉันเห็นบางสิ่งที่ดูน่าสนใจ ฉันจะฟังสิ่งนั้น สไตน์อธิบาย นอกจากนี้เรายังสามารถจัดเรียงตามประเทศที่การเผยแพร่หรือจำนวนผู้ฟังที่ใช้งานรายเดือนสำหรับศิลปินหนึ่งๆ ได้มากเพียงใด เราพยายามอย่างเต็มที่ที่จะกรองมันเพื่อให้ได้เพลงที่ออกมากที่สุด จากนั้นฟังให้มากที่สุดเท่าที่เราจะทำได้จากสิ่งที่ล้ำลึกกว่าและใหม่กว่า
สไตน์ยังหันไปใช้ฟีดโซเชียลมีเดียและบล็อกเพลงเพื่อค้นหาพรสวรรค์ที่สดใหม่ ถ้ามีคนส่งอะไรมาให้ฉัน แล้วฉันก็เห็นว่ามีคนพูดถึงใน Twitter ด้วย ฉันชอบ โอเค มีบางอย่างเกิดขึ้น ฉันจะให้ความสนใจ Stein กล่าว ฉันคิดว่ามันเกี่ยวกับการพยายามเปิดใจและค้นหาสิ่งต่างๆ จากมุมต่างๆ ของอินเทอร์เน็ต
เพลย์ลิสต์อย่าง Pollen ครอบคลุมพื้นที่มากมาย ปัจจุบันมีคุณสมบัติJ. เพลงล่าสุดของ Coles The Climb Back, James Blakes Are You Even Real, Westside Gunns 327, Tame Impalas Is It True และอีกมากมาย Spotify รายงานว่ามีประเภทย่อยทั้งหมด 280 ประเภทที่ปรากฏในเพลย์ลิสต์จนถึงขณะนี้ ไม่มีข้อกำหนดที่ชัดเจนสำหรับศิลปินที่จะเลือก Pollen แต่ Stein กล่าวว่ามีหัวข้อทั่วไปบางอย่าง
มีศิลปินบางคนที่นี่เช่น Tyler [ผู้สร้าง], Tame Impala และ Kanye ที่เข้าถึงศิลปินเหล่านี้ได้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แม้แต่ในแง่ของการผลิต Stein กล่าว โดยสังเกตว่าศิลปินที่ได้รับการคัดเลือกหลายคนมีความงามที่คล้ายคลึงกันหรือมี บางวิธีได้รับอิทธิพลจากนักดนตรีอย่างไทเลอร์ ฉันคิดว่าไทเลอร์มีความสวยงามโดยรวม นั่นเป็นหัวข้อทั่วไปที่ศิลปินทุกคนในเพลย์ลิสต์รู้สึกเหมือนว่าพวกเขาใช้เวลามากในการคิดเกี่ยวกับหน้าปกหรือสินค้าของพวกเขา และวิธีนำเสนอตัวเองบนโซเชียลมีเดีย
กรดอะมิโนสำหรับ @Spotify เพลย์ลิสต์ของ Pollen pic.twitter.com/pqlJfpbwsk
- เอมีน โกลบอล (@amineglobal) 22 กรกฎาคม 2020
เป้าหมายหลักของ Steins กับเพลย์ลิสต์อย่าง Pollen คือการแนะนำให้ผู้ฟังรู้จักกับศิลปินหน้าใหม่ และเขามีประวัติที่ประสบความสำเร็จในการทำลายพรสวรรค์ใหม่ นักร้อง-นักแต่งเพลงสองภาษา Omar Apollo เป็นหนึ่งในเรื่องราวความสำเร็จช่วงแรกๆ เหล่านั้น การลบคือ Apollos เพลงแรกที่เพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ในปี 2018 และสตรีมของเพลงเพิ่มขึ้นมากกว่า 55 เปอร์เซ็นต์ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือนของการจัดวาง ตั้งแต่นั้นมา เพลงอื่นๆ เช่น Ugotme ก็พบหนทางสู่ Pollen เช่นกัน
เป็นเรื่องน่าทึ่งที่ได้เห็นเขาเติบโตและเริ่มทำงานกับศิลปินที่ใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ Stein กล่าวถึง Apollo เพลย์ลิสต์เพิ่งออกไม่ถึงสองปี แต่ฉันคาดหวังสิ่งที่ยิ่งใหญ่จากเขาอย่างแน่นอน
Omar Apollo บอกกับ Complex ว่า Pollen คือเหตุผลที่ฉันเริ่มใช้ Spotify นี่เป็นครั้งแรกที่เพลย์ลิสต์มีเนื้อหาส่วนใหญ่ที่ฉันฟังจริงๆ มีมส์บางอย่างที่แฟนๆ ของฉันทำเกี่ยวกับวิดีโอที่ Pollen นำเสนอเกี่ยวกับสตูดิโอของฉัน'
Apollo ไม่ใช่ศิลปินเพียงคนเดียวที่ได้เห็นกระแสน้ำไหลทะลักหลังจากเพลงของพวกเขาถูกเพิ่มลงใน Pollen
เมื่อ Orion Suns Antidote ศิลปิน R&B ถูกเพิ่มลงใน Pollen ในปี 2018 สตรีมของมันเพิ่มขึ้นมากกว่า 56 เปอร์เซ็นต์ในเดือนถัดไป Joey Purp แร็ปเปอร์ชาวชิคาโก้พบว่าการสตรีมเพลง Elastic ของเขาพุ่งขึ้นถึง 62 เปอร์เซ็นต์เมื่อเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ในปี 2019
Purptells Complex ได้แสดงอยู่ในเพลย์ลิสต์อย่าง Pollen ช่วยฉันได้หลายระดับ แต่โดยหลักแล้ว แค่ได้รับการตรวจสอบหรือการยอมรับเล็กน้อยจากคนที่ฉันคิดว่าเป็นนักดนตรี เรากำลังพูดถึงศิลปิน กำลังพูดถึงนักดนตรี กำลังพูดถึงนักข่าว ดีเจ ภัณฑารักษ์ เราไม่ได้ทำเอง การได้รับการยอมรับจากนักดนตรีคนอื่นๆ นั่นคือสิ่งที่ผมทำจริงๆ แค่ความรู้สึกว่าเราได้ทำบางสิ่งที่แน่นแฟ้นและสดใหม่ และมีคนอื่นแบ่งปันมุมมองนั้น
ในขณะที่ Purp มีความสุขที่ได้เห็นกระแสที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เขากล่าวว่ารางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดมาจากการได้เห็นแฟนๆ มารวมตัวกันเพื่อสนับสนุนศิลปินทุกคนในเพลย์ลิสต์ มันสร้างแง่มุมของชุมชนและองค์กรของดนตรีที่คุณอาจไม่เคยมีมาก่อนเขาชี้ให้เห็น มันเกือบจะเหมือนกับมิกซ์เทปเวอร์ชั่น 2020
เรื่องราวความสำเร็จอื่นๆ ได้แก่ Hope Talas Lovestained ซึ่งเป็นเพลงแรกของเธอที่จะเพิ่มลงใน Pollen ในปี 2019 ภายในเดือนหน้า สตรีมของเธอเพิ่มขึ้นกว่า 300% ตัวแทน Spotify ยังบอกกับ Complex ว่า Pollenis เป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนการสตรีมที่ใหญ่ที่สุด สำหรับAminésnew single with Young Thug, Compensating, เฉลี่ย 500 บันทึกรายวันจากเพลย์ลิสต์ โพลเลนได้รับการพิสูจน์แล้วว่าล้ำหน้ากว่าใคร โดยได้รับความแตกต่างจากการเป็นเพลย์ลิสต์ Spotify บทบรรณาธิการภาษาอังกฤษรายการแรกในสหรัฐฯ ที่มีโรซาเลีย
อัตราการมีส่วนร่วมในรายการเล่นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน Spotify รายงานว่ามีการค้นพบละอองเกสร 39,000 ครั้งในแต่ละวัน (การค้นพบนี้กำหนดโดย Spotify ว่าเป็นแฟนตัวยงในการค้นหาเพลงหรือศิลปินในเพลย์ลิสต์เป็นครั้งแรกและยังคงฟังต่อไป แทนที่จะเล่นเพียงครั้งเดียว)
เกือบสองปีหลังจากการก่อตั้ง Pollen ดึงดูดผู้ติดตาม 1.3 ล้านคนบน Spotify มียอดสตรีมถึง 7.6 ล้านครั้งในเดือนมิถุนายน 2020 เพียงเดือนเดียว เพิ่มขึ้นจาก 6.9 ล้านครั้งในเดือนมิถุนายน 2019 นอกจากนี้ยังสร้างผู้ติดตามที่ภักดีจากแฟนๆ ที่สนทนาบน Twitter เกี่ยวกับเพลงใหม่ที่เพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ อัตราการบันทึกละอองเรณูอยู่ในห้าอันดับแรกของ เพลย์ลิสต์บรรณาธิการ Spotify ทั้งหมดและผู้ติดตามเพิ่มขึ้นสามเท่าในปีที่ผ่านมา
เพลย์ลิสต์ที่ไม่มีประเภทอื่นๆ ยังคงปรากฏขึ้นทุกวัน แต่สไตน์แนะนำให้ Pollen เป็นผู้วางรากฐาน ฉันไม่ได้เห็นเพลย์ลิสต์ที่มีแนวเพลงที่ชัดเจนและจงใจ พูดกว้างๆ เกี่ยวกับเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมมากกว่าแนวเพลง อารมณ์ หรือช่วงเวลาบางประเภท เขากล่าว ตอนนี้ ฉันเห็นเพลย์ลิสต์เหล่านี้ปรากฏขึ้นทั่วโลก ไม่ใช่แค่ทางเลือกอื่น
สไตน์กล่าวว่าเขาสามารถเห็นได้ว่ามีเพลย์ลิสต์ที่อยู่ติดกับเรณูอีก 50 รายการตามท้องถนน แต่สำหรับตอนนี้ Spotify กำลังสำรวจวิธีอื่นๆ ในการเชื่อมต่อ Pollen กับศิลปินและผู้ฟัง สำหรับอนาคตจะเป็นอย่างไร สไตน์กล่าวว่า แนวคิดสำหรับเรณูไม่ได้ผูกติดอยู่กับแนวเพลงใดประเภทหนึ่ง จึงสามารถเปลี่ยนแปลงและพัฒนาได้ตลอดเวลาเมื่อดนตรีเปลี่ยนแปลงและพัฒนา